第二屆中國家具品牌節在麗江揭幕

2014年12月26-28日，主題為“融合——轉型的力量”的第二屆中國家具品牌節、2014中國家具論壇暨第八屆中國家具行業年度總評榜在麗江召開，來自全國的家居行業精英齊聚玉龍雪山腳下，共商行業轉型升級大計。

本屆中國家居品牌節以“融合—轉型的力量”為主題，邀請各方精英，舉全行業之力，將“融合”作為中國家居轉型的原動力，商討在長達三年的寒冬期，行業該如何將零散的要素組合在一起或把不同的資源相互滲透和交互，最終形成有價值有效率的一個整體，實現共享結合,發揮出最大的價值。

國務院參事室特約研究員、著名經濟學家姚景源

目前看似不景氣的大環境，是由于中國經濟邁入了“三期疊加期”，即增長速度換檔期、結構調整陣痛期以及刺激經濟政策負作用的消化期，改革紅利和人口紅利均已消退，企業要生存發展，必須適應這樣的“新常態”。中國要振興，需要強大的實體經濟支撐。實體經濟要強大，特別是制造業要強大，需要強大的創新能力支撐，創新是改革的動力，希望家居行業的企業、賣場、上級主管部門，加大對自主創新的投入。全面小康的標志，一定包括我們的家居、家電在每一個家庭當中的擁有量，擁有的品質，擁有的功能。從這個角度來說，家居行業是和我們民眾生活幸福指數提高同步發展。因為只要有了人，有了人的需求，那么這就是我們的市場的空間，就是我們將來努力的方向。

格力集團董事長董明珠

投資公司只是在賺取財富，只有制造業才能創造財富，中國要強大，還是要依靠實體經濟埋頭苦干。成功只需兩個字“創新”，其中包含了營銷創新、管理創新、人才創新和技術創新，家居企業家們要牢牢的記住創新，通過創新讓消費者感覺到你給他帶來的是一種享受，是一種品味。市場是無限大的，如果全世界都來買中國的家具，那世界就是你的。

1號店副總裁郭冬東

1號店副總裁郭冬東則用互聯網思維，為在座的傳統制造業企業家帶來了一場清新的頭腦風暴。他呼吁中國家居行業從舊有的傳統思維中解脫出來，放眼互聯網，放眼移動終端，借互聯網的風，揚制造業的帆。

而以帝標家居董事長鄭紅鑫，斯可馨家居董事長胡衛東，林氏木業副總裁馬燦興等為代表的家居業代表，也在“融合——轉型的力量”對話論壇中，交鋒思想，碰撞觀點，在辯論中尋找新常態下，中國家居未來發展之路。

2014年家居行業12大關鍵詞

1.設計

從年初家居業集體赴米蘭“亮相”，到10月北京國際設計周熱鬧無比，設計在今年成為家居行業最熱門的話題，各大企業都對設計表現出了足夠的熱情。

設計如今剛剛給家居行業帶來“眼球”，當設計轉化為巨大的商業價值時，家居行業也就真的更有國際范兒了。

2.上市

2014年2月，中國家裝第一股東易日盛在國內A股成功上市。紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居、帝王潔具、亞振家具、歐普照明等十余家家居企業IPO預披露，引發業內外關注。

IPO是一個多贏的選擇，除了提供充足的資金和市場資源，也能帶來良好的品牌效應。因此，眾家居企業競相上市，以增加自身市場競爭籌碼。

3.標準

2014年3·15，經修訂通過的新《消費者權益保護法》正式實施，2014年12月1日起，GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》開始實施。

新國標出臺后，企業需要對原材料、制造工藝、模具、加工工藝、生產設備等方面進行改造，專家預計將會有近1/3的企業被淘汰。

4.關張

2014年3月，居然之家決定與圖騰寶佳終止合同，并做出“清場”處理，12月，超舒適國際家居因民間借貸糾紛，被債主將鳥巢店貨物搬空。

2014年是艱難的一年，的確家居行業形勢非常嚴峻，在寒冬之中，誰的內功深厚誰就能熬過去，而那些扛不過去的企業，只能說明發展的道路不夠堅實，企業的管理和經營存在問題。

5.電商

2014年2月，裝修領域垂直網站土巴兔裝修網宣布，已完成上億元的B輪融資，領投方為紅杉資本。8月，集美家居與我愛我家網宣布雙方將在建材、家具、家居等領域開展一系列戰略合作。“雙11”期間，天貓家裝聯合輕舟幸福億家舉辦天貓家裝狂歡節線下活動。

且不說“雙11”后巨大的退貨量，光看看消費者對網購家居產品的抱怨就能知道，家居電商的路還很長。

6.環保

北京市質量技術監督局發布了關于征求北京市地方標準《木質家具制造行業大氣污染物排放標準》意見的通知，10月底，《北京市工業污染行業、生產工藝調整退出及設備淘汰目錄(2014年版)》正式發布。

家具企業若想實現排放達標，一是改用水性漆，二是進行成本較大的末端治理。如今，倒計時已經開始，家具企業的改造或搬遷也迫在眉睫，產銷分離則成為普遍共識。

7.擴張

11月15日，居然之家第100家分店——居然之家蘭州雁北路店開業。11月16日，第101家北京八角店開業。不僅是居然之家，集美家居也在今年繼續擴張。

逆市擴張絕對是智慧之舉，以居然之家、集美等大牌家居企業的動作不難看出，越是市場形勢不好，越要積極搶占市場。“寒冬”更是機會，當那些自身本領不硬的企業被大浪淘去之后，品牌企業或許就能更加凸顯出來了。

8.黑榜

由于國家質量監督抽查和地方質量抽查的常態化，家居行業的陶瓷、地板、兒童家具、家紡等多品類常常在被抽檢之列，然而許多知名品牌也登上了“黑榜”，讓人大跌眼鏡。

不管是何種原因，在抽檢中被查出不合格就是品牌歷史上的“污點”，這其中甚至有企業多次因為同一問題登上“黑榜”，因此可見，品牌對質量的忽視，如何還能稱之為品牌呢？

9.收購

臨近年底的12月，連鎖零售企業物美集團與英國翠豐集團簽署正式協議，以1.4億英鎊(約13.6億人民幣)收購中國百安居70%的股權。

如今家居行業門檻還是不高，同質化競爭也越來越激烈，再加上目前市場大環境的波動，傳統家居賣場或是建材洋超市感受到大的壓力在所難免。

10.智能

谷歌32億美元收購NEST，三星發布Smart Home管理平臺，6月，蘋果公司在全球開發者大會上發布了智能家居管理應用HomeKit。

傳統家居企業對消費者的智能需求似乎還未覺醒。但如果能夠抓住這部分需求，智能家居未嘗不是傳統家居行業里新的競爭點。

11.營銷

10月，集美家居憑借與移動互聯網密切結合的優勢，推出大型促銷活動，12月，元洲裝飾贊助的青春校園電影《匆匆那年》上映，這也是元洲裝飾第四次跨界營銷。

營銷不管做得多花哨，只要能夠引來消費者并讓他們最終買單，就是成功的。而對于消費者來說，不管怎樣的營銷，只要能讓自己買得舒心又不用擔心質量，就是最好的。

12.公益

3月，歐派家居集團正式啟動了其公益行動“愛家計劃”，9月，高力國際燈具港“愛心大使”韓喬生、楊威與高力國際燈具港的愛心團隊探訪失依兒童，12月，曲美“舊愛設計”秀落幕。

家居企業積極參與公益，是一種進步，當然在做公益的同時，家居企業也收獲了消費者和社會的尊重，和銷售的金錢數字相比，這種好的評價和口碑無疑給品牌加分不少。

結語：2014年對于家居行業來說是艱苦的一年，市場蕭條、成本上升、標準嚴格等原因讓很多家居企業寸步難行，再加上在上游房地產市場影響下，家居行業內部面臨著越來越多的困難和激烈競爭。在2015年到來之際，12大行業關鍵詞給大家回顧和總結了家居行業走過的這一年，中國家具論壇也給家居行業帶來一些新的思想和希望的曙光，希望在嶄新的2015年，家具行業能夠在逆勢中得到更好的發展。